On ne présente plus la marque de vêtements streetwear : Adidas fait pour le sport qui a sorti, en ce jeudi 7 mai un spot publicitaire, ou plutôt un court-métrage de cinq minutes appelé Backyard Legends pour le mondial de football 2026. L’objectif n’est pas de vendre directement un produit, mais de promouvoir la marque à travers un casting prestigieux.
UN CASTING IMPRESSIONNANT
Ce petit film est mené par l’un des acteurs les plus bankable du moment : Timothée Chalamet qui, après sa collaboration avec Martin Scorsese sur la publicité pour « Bleu de Chanel » retrouve ce format aux côtés d’un réalisateur populaire dans le milieu de la publicité.
Mark Molloy réalise littéralement un film, que ce soit par sa photographie ou sa narration portée par son acteur star qui aura de quoi nous faire penser à son dernier film : Marty Supreme (2026), par la frénésie avec laquelle il va faire vivre le pitch du film.
Timothée Chalamet regroupe un trio de joueur et joueuse afin de les faire affronter lors d’un match légendaire qui les oppose aux trois derniers tenant du titre. Une équipe qu’il compose de ni plus ni moins Jude Bellingham (l’une des grandes armes du Real Madrid), Lamine Yamal (le prodige du FC Barcelone) et Trinity Rodman (Championne olympique en 2024 avec les États-Unis). Bon ça va, le franco-américain ne prend pas énormément de risque.
Cependant, sur le trajet, Chalamet conte l’Histoire de ces confrontations ainsi que de la surprise de voir trois légendes (rajeunies numériquement, mais très crédibles) : David Beckham, Alessandro Del Piero et le grand Zinédine Zidane se faire battre par trois autres jeunes joueurs. Une manière de montrer que tout le monde peut rêver grand et que la victoire n’est pas impossible malgré des adversaires d’un standing légendaire.
Et le casting ne s’arrête pas là, car le spot publicitaire cinématographique présente d’autres caméos avec les joueurs issus du club catalan : Raphinha et Pedri ou l’actuel ballon d’or français : Ousmane Dembélé, attaquant du Paris Saint-Germain.
Vous pensez avoir tout vu ? Et bien non, car qui dit légende du FC Barcelone (club largement représenté dans ce court-métrage) dit bien évidemment le joueur le plus titré de l’Histoire du football : Lionel Messi qui apparaît aux côté d’une autre star en dehors des terrains : Bad Bunny. Le chanteur de reggaeton tendance, notamment grâce à son Grammy Award historique remporté ainsi que par sa grande performance au Super Bowl 2026.
Backyard Legends est peut-être l’une des meilleures publicité que j’ai vues (si ce n’est la meilleure), non pas en raison de son casting tendance et vintage, mais par sa volonté de créer un court-métrage rythmé et filmé comme un film, ne se servant pas que de l’image de Chalamet, mais de son talent.
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